"لوئیز هی" می گوید:

دلیل اینکه نمی خندید،آن نیست که پیر شده اید، شما پیر می شوید چون نمی خندید!

خندیدن یک نیایش است

اگر بتوانی بخندی، آموخته ای که چگونه نیایش کنی.

سرور و شادی، خدای درون فرد است که از اعماق او برخاسته و متجلی می شود!

خنده موسیقی زندگی است.

هر قدر بیشتر بتوانیم در خود و دیگران شادی بیافزاییم، دنیای بهتری خواهیم داشت

"شکسپیر" می گوید: 

افرادی که توانایی لبخند زدن و خندیدن دارند، موجوداتی برتر هستند

یادت نگه دار این فرمول را :

شادی اگر تقسیم شود

دو برابر می شود

غم اگر تقسیم شود

نصف می شود

پس ضرر نمی کنی

 از هم اکنون لبخند زدن را تجربه کن،تمرین کن

چرا طراحی لوگو اهمیت دارد؟

در این مطلب به صورت خلاصه اهمیت لوگو برای شرکت ها را بیان می نماییم.

شرکتها و برندهای معتبر و بزرگ را با آرم و لوگو شرکت می شناسیم. لوگو هویت اصلی و نماد شرکت را به رخ سایر رقبا می کشد.

در دنیا شرکتهای بزرگ و صاحب نامی همچون کوکاکولا,اپل,پپسی,مک دونالد,تویوتا و…با لوگوی ویژه خود شناخته می شوند. در لوگوهای برتر ، علاوه بر وجود طراحی زیبا و جذابیت بصری ، تفکری خاص و هوشمندانه نهفته است.

هریک از لوگو ها براساس فکر و خلاقیت به وجود آمده اند و بسیاری از لوگوهای شرکتهای معتبر دنیا داستانی جالب را به دنبال دارند.

بعضی از لوگوها با نام شرکت ایجاد شده اند و برخی دیگر با استفاده از تصاویر گرافیکی طراحی شده اند. بسیاری از لوگو هایی که می شناسیم در طول زمان دستخوش تغییراتی شده اند. به تدریج و با تغییر و افزایش مشتریان و یا تغییر در ارائه محصولات و خدمات شاهد تغییراتی در لوگو ها بوده ایم.

اهمیت لوگو متمایز شرکت های معتبر

چرا لوگو شرکت اپل یک سیب گاز خورده است ؟ لوگوی شرکت تویوتا چه مفهومی دارد؟ ایده ی لوگو شورلت چگونه ایجاد شده است؟ و سوالاتی مشابه موارد فوق ، همگی نشان از اهمیت لوگو های متمایز شرکت های معتبر دارند.

مثلا هدف از گاز خورده بودن سیب شرکت اپل ، شکل متمایز این میوه از سایر میوه های مشابه بوده است.

یا طرح لوگو شرکت شورلت از طرح های کاغذ دیواری هتلی که موسس این شرکت در آن اقامت داشته الهام گرفته شده است.

شرکت تویوتا لوگوی خود را ترکیب 3 دایره که نمایانگر قلب شرکت ،مشتری و بازار تکنولوژی است ،قرارداده است.

نکته ی جالب و مشترکی که در همه ی لوگوهای شرکتهای مطرح به چشم می خورد این است که هیچ کدام تکراری و تقلیدی از لوگوهای موجود نیستند. شرکتهای بزرگ دیگری همچون مرسدس بنز,فیات,مزدا,مایکروسافت  و … همگی براساس ایده های بکر و خلاقانه لوگوهای خود را طراحی کرده اند.

سوالی که در رابطه با لوگو شرکتهای معتبر در ذهن ایجاد میشود این است که لوگو،شرکت را برجسته و خاص کرده یا خدمات و محصولات شرکت،لوگو و برند معتبر و خاص را ایجاد کرده است!؟

نقش لوگو در موفقیت کسب و کار

بدون شک کیفیت محصولات و خدمات یک شرکت یا کسب و کار در جذب مشتری حرف اول را می زند.

خلق یک لوگو جذاب به تنهایی نمی تواند عامل برتری یک شرکت نسبت به رقبا باشد. کیفیت برتر در کنار نقش لوگو حرفه ای و خلاقانه ،به ایجاد برندی معتبر و پرمخاطب می انجامد.

هدف بسیاری از صنایع و سازمانها،جذب بیش از پیش مشتریان به منظور کسب سود بیشتر می باشد. این در حالیست که حفظ مشتریان و افزایش وفاداری آنها اهمیت بیشتری دارد.

وقتی که در ذهن مشتریان خود ماندگار شوید،بهترین تبلیغات و پشتوانه بازاریابی را برای شکرت و سازمان خود به ارمغان آورده اید. لوگو جذاب و طراحی حرفه ای لوگو یکی از راههای ماندگاری در ذهن مخاطب می باشد.

برای مثال به لوگوهای بعضی از شرکتهای معتبر ایرانی دقت کنید. شما با دیدن لوگو ی تنها بر روی بیلبورد ها یا کاتالوگها،کل خدمات و محصولات شرکت را در ذهن خود بازخوانی می کنید.

رنگ لوگو ،  طراحی ویژه و غیرتکراری ، استفاده از نام شرکت در لوگو شرکت و… از عوامل موفقیت و ماندگاری لوگو و نام و نشان تجاری کسب و کار ها هستند.

تفاوت های عمده رنگ روغن و اکریلیک در چیست؟

رنگ اکرلیکرنگی ست که به سرعت خشک می‌شود. رنگدانه‌های آن در امولسیونی از پلیمر اکرلیک شناورند. رنگ اکریلیک زمانی که هنوز مرطوب است قابل حل شدن است و می‌تواند با آب رقیق شود و قلم‌موی آغشته به آن نیز با آب شسته و تمیز می‌شود. در مقابل وقتی که رنگ اکرلیک خشک می‌شود بواسطه بافت پلاستیکیِ خود در برابر آب مقاوم می‌شود. رنگ اکرلیک می‌تواند با طیف وسیعی از مدیوم‌ها ترکیب شده تا نتیجه‌های متفاوتی بدست آید؛ از براق شدن شدید رنگ‌ها تا مات شدن یا ایجاد بافت در رنگ.

رنگ روغنرنگی ست که به آرامی خشک می‌شود و رنگدانه‌های آن در روغنی جامد (معمولا روغن بزرک) شناورند. روغن موجود در آن سبب می‌شود که محلول در آب نباشد، از این رو برای ترکیب یا رقیق کردن رنگ روغن، به انواع حلال‌های اسپریت نیاز است.

تفاوت های اساسی میان رنگ روغن و اکریلیک

توجه: این تفاوت ها در درجه اول ناظر بر نمونه‌های سنتی و کلاسیک رنگ روغن و اکریلیک است (برای مثال امروز انواعی از رنگ روغن که محلول در آب هستند نیز وجود دارد).

حل شوندگی
رنگ اکرلیک قابلیت حل شدن در آب دارد در مقابل رنگ روغن‌های سنتی به محلول‌های رقیق‌کننده مثل روغن بزرک برای ترکیب نیاز دارند (توجه: انواعی از رنگ روغن‌های قابل حل در آب وجود دارند که دیگر برای ترکیب نیازی به روغن بزرک ندارند).

تمیز کردن قلم‌مو
قلم موی رنگ اکریلیک می‌تواند توسط آب تمیز شود. در مقابل قلم‌مو هایی که برای رنگ روغن استفاده می شوند یا به رنگ روغن آغشته‌اند آب را دفع می‌کنند. در رنگ روغن به جای آب از محلول‌های رقیق کننده‌ی رنگ مثل ترپانتین برای شستشو و تمییز کردن قلم‌مو استفاده می‌شود.

سرعت خشک شدن
رنگ اکرلیک به سرعت خشک می‌شود؛ بیشتر قسمت‌های نقاشی ظرف چند دقیقه خشک می‌شوند. حتی قسمت‌هایی از نقاشی که ضخامت رنگ در آن‌ها زیاد است ظرف یک یا دو ساعت خشک می‌شوند. در مقابل رنگ روغن بسیار آرام خشک می‌شود. بسته به ضخامت و مقدار رنگ فرآیند خشک شدن رنگ روغن می‌تواند چند روز طول بکشد.

رنگِ خشک شده (کیفیت)
زمانی که رنگ اکریلیک خشک شد دیگر قابل تغییر نیست در مقابل رنگ روغن میتواند توسط مدیوم‌ها دوباره مرطوب شده و در آن تغییر ایجاد کرد.

رنگِ خشک شده (رنگ)
رنگ اکرلیک بطور معمول وقتی خشک می‌شود تیره‌تر می‌گردد که مقداری دوراندیشی را سبب  می شود به این ترتیب که شما می‌بایست رنگی را استفاده کنید که کمی روشن تر از رنگ مورد نظر باشد تا با خشک شدن رنگ ( و کمی تیره تر شدن ان) رنگ حاصل شده مطابق با خواسته‌ی شما باشد. در مقابل رنگ روغن پس از خشک شدن تا حد بسیار زیادی همانند رنگ مرطوب است.

آماده سازی سطح
در حالیکه رنگ اکریلیک می‌تواند مستقیما روی سطح کار قرار گیرد، رنگ روغن نیاز به آماده سازی سطح دارد. رنگ روغن در طول زمان سبب خوردگیِ سطح کار می‌شود به همین دلیل پیش از شروع به کار با رنگ روغن، نیاز به آماده سازی سطح بوم مقوا یا حتی کاغذ است.

منطق علمی در لوگو

هر کدام از گرافیست های ماهر و با تجربه راه و شیوه ی خاصی در طراحی لوگو به کار می برند . آشکار است که در طراحی لوگوی بی عیب و نقص و ماهرانه حتما باید از روش های متفاوت و حرفه ای بر پایه اصولی خاص استفاده شود.

 

مراحل کار طراحی طراحان ماهر و حرفه ای لوگو را در چند دسته تقسیم کرده ایم که میتوان به موارد زیر اشاره کرد :

• یک : گردآوری اطلاعات اولیه
• دو : بررسی و جستجو
• سه : تحقیق میدانی
• چهار : خلاقیت و طراحی لوگو با دست
• پنج : وقفه و استراحت
• شش : موقعیت شناسی
• هفت : ارائه طرح لوگو

گرداوری اطلاعات مهم برای طراحی لوگو

در راستای منطق علمی در لوگو همه ی طراحان خواه کم سابقه خواه حرفه ای  با سابقه ی طولانی در زمینه طراحی لوگو و بسیار ماهر این قسمت از کار را با اهمیت ترینقسمت در طراحی لوگو می شمارند یک طراح میبایست از راه  پرسشنامه اطلاعات کافی و  کاملی از علاقه  و نیاز مشتری را دریابد در این پرسشنامه یا فرم ها با پرسشهای متفاوت از مشتری می توان به خواسته های مشتری  پی برد و در این راستا نیاز مشتری را به طور کامل پاسخ خواهید داد طراح مشهوری  به اسم جان هومز میگوید یک طراحی بایستی  قبل از شروع کار کاملاایده و درخواست  مشتری خود رادریابیدطراحی لوگو رها کردن تیری در تاریکی نیست! ودرواقع کاملابرعکس این موضوع می باشد.

تحقیق و جستجودر زمینه فعالیت  مشتری برای طراحی لوگو

پس از اینکه که بعد شخصیتی مشتری و علایق و درخواست های مشتری  را کاملاشناختید باید به بررسی و تحقیق در حوزه ی کاری مشتری بپردازید و در زمینه فعالیت و کسب و کار مشتری درصفحات  اینترنت تحقیق کنید کمپانی های رقیب را بشناسید و درباره یکسب و کار  مشتری تحقیق بیشتری کنید و پرسش هایی در زمینه  با کسب و کار و محصولاتشان  مطرح کنیدو همچنین در مورد این که مشتریان کمپانی  چه خواسته هایی دارند و برای چه چیزهایی اهمیت قاعلند  و چه چیزی  آن ها را جذب میکند و چگونه به خریدن محصول تمایل پیدا میکند باید تحقیق بسیار به عمل آید.

تحقیق و شناسایی لوگوی شرکت های رقیب

این قسمت هم بسیار مهم و مفید است هم برای شما و هم  و هم برای مشتری شما با این  تحقیق در این قسمت  میتوانید توانایی خودتان را در خلق ایده و متنوع بودن طراحی تان را بسیاربالا ببرید در این قسمت  طراحان لوگو باید به نقد و شناسایی لوگو های خوب و پیروزی  که شرکت های رقیب طراحی کرده اند بپردازند  و لوگوها را شناسایی و مورد بررسی قرار دهندو  از بین  این طراحی ها بهترین ایده را خلق کنند! مشخصا ایده برداری با کپی برداریکاملا فرق دارد! این قسمت  کمک شایانی که به طراحان میکند این است که با محیط و جامعه ی رقیبان مشتری برخورد می کنند.

انجام  طراحی دستی لوگو و خلق  ایده درطراحی لوگو

این قسمت گسترش معانی  و خلق و ایجاد ایده است که طراحان باید با ذهن خلاق خود  خودنمایی کنند مراحل قبل کمک شایانی  به طراحان میکند تا بتوانند ایده ناب و بسیارعالی در طراحی بدهند بعضی از طراحان طرح نخستین خود را در دستمال کاغذی بعضی در دفترچه طراحی میکنند و بعضی ها مستقیما با نرم افزار کا ر را شروع می کنند که این درست نیست!  در هنگام ایده دادن بسیاری از طراحان به شکل و شمایل  نوشته توجه زیادی میکنند و بعضی نیز  ایده ای پنهان و خلاقانه را در لوگو بکار میبرند

در این زمینه میتوان گفت که اینکار بسیار ماهرانه و خلاقانه تر بنظر می آید زیرا موجب متفاوت شدن طرح لوگو می گردد .

اثرات استراحت در طراحی لوگو

شما بعد از ایده پردازی و به کار بردن خلاقیت خسته شده اید و حوصله  ای برایتان نمانده که در طراحی به مشکلبر می خورید طراحی  را تعطیل کنید  و به خود استراحت بدهید

این کار موجب میشود ذهن شما برای ایده پردازی و خلق  آن آماده شود هنگامی  که بعد از استراحت و خستگی گرفتن مشغول کار می شوید با شور و شوق بیشتری مشغول به کار می شوید و در این مرحله زمان بهتری برای ایجاد و طراحی لوگو است

موقعیت شناسی در طراحی لوگو

در این مرحله طراح میبایست  خودش  را جای مشتری بگذارد  و هرآنچه او میخواهد  انجام دهد ( یعنی به او راهنمایی ندهد) و یا اینکه به عنوان طراح مشاوره خود را بیان کند و اصول طراحی را به مشتری بگوید

ارائه طرح لوگو

از دید منطق علمی در لوگو ، در این قسمت پایان کار فرا رسیده است ! هنگامی  که طراح طراحی هایش را برای تایید نهایی  به مشتری ارائه میدهد بعضی از طراحان بهترین  نمونه های طراحی شده را  که  بنظرشان خوب میرسد را برای مشتری میفرستند  و بعضی نیز همه ی  طراحی های انجام شده را برای کارفرما ارسال می کنند .

تاریخچه لوگو twitter

در ۲۰۰۶­فردی‌­آمریکایی­­­به نام(جک­­­­­دورسی) توییتر(twitter)راپایه­ گذاری­کرد.توییتر یک شبکه‌­اجتماعی­ وسرویس ارئه دهنده­ میکروبلاگربود که یکی ازامکانات‌ ­آن ارسال پیام های متنی با۲۸۰حرف بود.این پیام ها tweet نامیده می‌شونداین بلاگینگ جذاب پس ازشش سال بیش از ۱۰۰میلیون کاربر فعال داشت که روزانه ۳۴۰ توییت ارسال می‌کردند وحدود۱٫۶میلیارد جستجو داشتند.

درابتداتوییترباشعار(چه کارمیکنی؟ یا what are you doing?)پابه عرصه کهشکان اینترنت گذاشت وپس­ازمدتی باتغیر سیاست وچارچوب های داخلی توییتر این شعار به (چه چیزی داره اتفاق میوفته؟ یا what’s happening?)تغیرپیداکرد و درکنار این عناوین وشعار ها ویژگی محدود بودن حروف درتوییت باعث افزایش جذابیت توییتر درمیان کاربران شد وپس از مدتی امکان ارسال عکس وفیلم و حتی صدا به توییتر افزوده شد.

لوگو twitter

از­سال۲۰۰۶ تا­ به­ حال لوگوتوییتر تحولات­ زیادی­ داشته­ است.آیکون­پرنده در زمینه ­آبی همان شکلک کوچکی است که امروزدر حواشی وگوشه کناربه­ چشم می‌خورد.تاریخچه این نمادکوچک جذاب به سال های اول فعالیت توییتر برمی‌گردد درابتدا توییتربا ابن­نام خوانده نمی‌شد.پس ازمدتی مدیران این شبکه با الگوگرفتن ازفیلکروارتباطات بصری وکدگذاری پنج حرفی سیستم پیام کوتاه امریکا نام(twttr)را درشناسنامه ­شبکه ثبت کردند. سپس بنیان گذار دیگر این شبکه (NoahGlass)برای طراحی لوگو دست به کارشد.جالب است بدانید شکل مقدماتی این لوگو درمقایسه بالوگوامروزی توییترقابل تشخیص نیست وجذابیت مدرن وامروزی توییتر را ندارد.شکل بادکنکی وپفکی سبزرنگ لوگومقدماتی توییترباعث می‌شد تاحجمش بر روی صفحه دوچندان شود ونوح براین باور بود که این لوگو حس جوانی رابه کار القا می‌کندبرخلاف دلایل متعدد نوح این لوگو شبیه به شی اضافی دربالای صفحه بود وبرای سایت جذابی مانندتوییتر فضای ضعف ایجاد می‌کرد.

اماچیزی نگذشت که برای شروع به کارسایت لوگو ویرایش ودرنتیجه تغیر کرد که خوشبختانه این نکته  مثبتی برای جذاب ترشدن توییتر بود.ودر ۱۵جولای۲۰۰۶مدیران به طراحی به نام(Linda Gevin)پیشنهاد طراحی لوگورادادند لیندادرعرض یک روزآرم نهایی را اجراکردوارائه داد.

این طرح برای نوح گلس نیز بسیار محبوب بود واین لوگوتا سال۲۰۱۰همچنان محبوب می‌درخشید که این درخشش حسن یک طراحی یک روزه شناخته­‌ میشد.

از انجایی که توییت در لغت به معنای جیک جیک کردن نیز هست زمانی نگذشت که پرنده مشهور وجذاب توییتر در لوگو twitter لانه کرد پیش ازآن سایت های زیادی از حیوانات درلوگو الهام گرفته بودنداما فقط مدیران توییتر ازنمادحیوان برای اثبات هئیت رسمی وبسایت خوداستفاده کردند

این طراح زیبا اثر(Larybird)بودودر دارای جزییات و ظریف کاری های منحصر بفرد خودش بود.که به او پرنده لاری نیز می‌گفتند و شکل و ظرافتش باعث تاثیرگذاری دوچندانش شده بود این طرح محبوب تا سال۲۰۱۲ همچنان می‌درخشید.

بلافاصله طراحی ­جدید لوگو twitter چشم کاربران رامتحیر کرد.طراح دیگر ازپزنده کوهی ابی رنگی الهام گرفت ودررسم لوگوازهم پوشانی سه دایره برای بال‌هایش ویک دایره و چند تقاطع برای سر ونوک پرنده استفاده کرد این طراح خلاق (DoulgasBowman)نام­داشت.که پس ازرونمای­ازطرحش توییتر ازآن بسیارحمایت کرد زیرا این لوگو یکی از آرم های شاخص دنیا به حساب می آید و توییتر دیگردغدغه صحت نوشتاری نام خودراندارد وبه هیچ عنوان خواستار تغیر این لوگونیست . این لوگو همه چیز را درکمتر۱۴۰ کارکتذارشیوکرد

تاثیر فرم و شکل در طراحی لوگو

هیچ لوگویی اتفاقی خلق و موفق نمیشود!! هر طراح لوگوی حرفه ای میداند که انتخاب رنگ، جایگزینی مناسب، استفاده درست از فرم و شکل در لوگوی ارتباط متقابلی با موفقیت یک لوگو دارد. طراحی لوگو برای یک برند از اهمیت ویژه ای برخوردار است مانند یک رهبر برای یک کشور. لوگو بعنوان اصلی ترین مولفه هویت یک برند می باشد. چنانچه طراحی لوگو به شکلی صحیح و استاندارد انجام شود، نقشی مهمی در ارتقا جایگاه برند خواهد داشت .